Google instant y SEO pequeñas modificaciones

Después del anuncio de Google de su nuevo motor de búsqueda con resultados en tempo real seguro que habrá un antes y después en la forma que la gente utilice el buscador.

Google Instant tiene dos funciones: ofrecer resultados en tiempo real y predecir los temas de las búsquedas mientras el usuario escribe.

“Ian Lurie, presidente de Portent Interactive y bloguero en Conversation Marketing, afirma que “los tres primeros resultados van a ser todavía más valiosos”. “También las búsquedas long tail (cuatro palabras o más) serán más importantes ya que la gente seguirá escribiendo hasta que encuentre lo que busca”.

De acuerdo con Avichal Garg, antiguo gerente de producto de Search Quality en Google, el impacto del tiempo real en el SEO ocurrirá como un resultado de los cambios en la experiencia del usuario y no en el algoritmo per se.

Garg cita la forma de introducir las búsquedas, los motivos de hacer clic en un resultado o en otro, el modo de mirar las páginas de resultados y la facilidad para perfeccionar las búsquedas como ejemplos de los comportamientos que los usuarios van a modificar.

Garg dice que “el buen SEO es el que sabe entender el comportamiento de los usuarios” por lo que los resultados en tiempo real le influirán enormemente.

El blog oficial de Google Webmaster Central Blog alerta a los dueños de páginas y sitios Web que “es posible que noten algunos cambios en los datos de búsquedas debido al reciente lanzamiento”. El post explica que el número veces que un sitio aparecerá en los resultados será mucho mayor.

Matt Cutts colgó un post en el que explica que “los resultados de búsqueda permanecerán iguales, pero es posible que con el tiempo la gente aprenda nuevas maneras de realizar las búsquedas” y narra el ejemplo de una búsqueda que hizo con Google Instant sobre un congresista: mientras escribía el nombre le fueron saltando una serie de noticias sobre un plan energético que éste había propuesto, tecleó un poco más y acabó leyendo un blog que si sólo hubiera tecleado el nombre del congresista habría aparecido en la segunda página de resultados.

En conclusión, Google instant nace como una mejora para el usuario y facilitar los criterios de búsqueda, a nivel de SEO cambia un poco la forma de actuar, pero trabajándolo bien puedes aumentar tu aparición y mejorar tu posicionamiento en el.

Fuentes: Blog de google, blog de matt Cutts, google

Paso a paso introducimos el Social Media en la web corporativa

A veces queremos reinventar la rueda y simplemente mirando por la red podemos encontrar aplicaciones que nos puede facilitar mucho el trabajo.

Como ya sabemos, está de moda las Redes Sociales, y ahí entra el debate de si debe entrar la compañía en las redes sociales o no, aquí me gustaría dejar varias aplicaciones que pueden ser implantadas en nuestra web corporativa y poder probar el impacto Social Media.

Normalmente para acortar links y así poder integrarlos mejor en Twitter se usa Bit.ly. Esta herramienta tiene un contador de clics muy interesante que ayuda a saber qué le gusta más a los visitantes de la Web de la empresa. Siguiendo con estadísticas en la Web encontramos BlogPulse que nos hace una gráfica sobre las palabras claves, enlaces o frases que tus usuarios leen de esta manera puedes escribir un lenguaje más cercano ya que te adaptas mejor al usuario.

Para controlar la información sobre el uso de redes sociales en nuestra Web debemos usar Socialmention; esta aplicación nos muestra qué se ha publicado y en que red social se ha escrito, también si por ejemplo se ha pasado de Facebook a Twitter.

Si queremos seguir y conocer a nuestros usuarios debemos conocer bien la aplicación SocialToo que nos permite ver sus relaciones y hacer encuestas para los usuarios. Con PostRank podemos recoger información sobre los tweets que el administrador haya prefijado. Si seguimos hablando de Twitter debemos mencionar Twitteranalyzer para hacer todo tipo de estadísticas.

Pensad que si utilizais  Twitteranalyzer  por una parte y por otra teneis  Google Analytics se hace una unión realmente valiosa para poder analizar y estudiar los datos. Por último y para tener un seguimiento de la Web en redes sociales podemos usar Xinureturns, dándote este un gran servicio de información con estadísticas sobre si la Web está moviéndose correctamente por redes sociales.

En conclusión, poco a poco podemos ir introduciendo nuestra web con aplicaciones que acercan al usuario final a las redes sociales, y muy importante tener información para poder medir y valorar los accesos y el uso, de esta marea el impacto es menor y seguro que tenemos más % de éxito, espero que estas aplicaciones os sean de mucho uso.

RFID ¿llegará a ser útil en seguros?

Ayer leía una noticia que me pareció muy interesante:

“Las autoridades alemanas parecen decididas a incorporar las nuevas tecnologías con el objeto de agilizar los trámites. Y en este sentido, las colas para la identificación en aeropuertos y determinados controles de seguridad, pueden pronto pasar a la historia gracias al matrimonio entre el RFID y los carnets de identidad. Estos contarán con dicha tecnología de forma que las autoridades puedan identificar a sus poseedores de una forma mucho más ágil e inalámbrica.”

A esta noticia, sumo el capítulo del libro “la tierra el plana” donde explica el caso de éxito de una cadena de supermercados, que al momento de introducir la tecnología rfid y llego a optimizar y reducir sus gastos de logística de una forma considerable.

Esta claro que las etiquetas rfid en un parque logístico es una tecnología fantástica, para todo el seguimiento de paquetes y control y posicionamiento en almacén, es fantástico, porque después con lectores de radio frecuencia se pueden detectar el objetivo sin problema, pero esta tecnología se puede utilizar en nuestro sector?

En la semana del seguro 2009 tuve la oportunidad de ayudar a Ramón Corominas en una ponencia que me pareció muy divertida e innovador y uno de los temas que hablábamos era la tecnología rfid.

Puede ser que si el propio estado apuesta por dicha tecnología, como en Alemania, puede ser un impulso para entrar en el sector del seguro (siempre vamos a la cola a nivel tecnológico), se podría llegar a utilizar en seguros que se pueda aplicar el pago por uso, como por ejemplo el seguro de accidentes, caza, viajes…

En conclusión, hoy solo quería hacer mención a la innovación, porque solo hace falta un “osado” que apueste por una cosa y si tiene suerte puede triunfar y sacar a su competencia un paso, eso si, puede ser que salga mal, pero hay esta el morbo de la innovación.

Explotemos los conceptos básicos del SEO en la página corporativa

Cruel pero cierto, si no aparece en la primera pagina de Google, puedes llegar a perder clientes potenciales, por este motivo nació el SEO, hoy me gustaría comentaros cuatro apuntes básicos para poder potenciar la web corporativa de la compañía.

Las pautas a mostrar nacerán de tres marcos: indexación, autoridad y semántica. Desde la indexación haremos fácil de comprender a Google nuestra Web. Con autoridad mostraremos por qué nuestra “home” es la parte más importante dentro de nuestra página corporativa. Y desde la semántica haremos que nuestra Web signifique lo que deseemos.

Para indexar nuestra página debemos comprender que los buscadores usan unos robots para captar la información nueva que en Internet nace diariamente. Estos robots saltan de servidor en servidor nutriéndose de enlaces que tengamos en nuestra Web. Si nuestra página no tiene enlaces legibles por estos programas rastreadores, jamás saldrán a la luz de los buscadores.

Estos robots tienen un tiempo de caducidad dentro de nuestra Web. Irán saltando desde el enlace más importante hasta el menos hasta irse y dejar la información que queramos dar, olvidada. Para mantener el interés de estos programas de rastreo debemos tener muy presente la importancia de los links y potenciar los que son más importante. A su vez debemos actualizar estos enlaces para mantenerlos ricos en interés.

En el apartado de la semántica desmenuzaremos el significado de nuestra Web para los buscadores. Los motores de búsquedas leen los textos de las páginas Webs que hay e indexan la información dependiendo de las palabras clave que hayamos usado y las que los usuarios hayan escrito en los buscadores.

Nunca abuséis de las palabras clave, porque si el robot se da cuenta, os bloquear para siempre.

En conclusión, debemos hacer lo posible para llegar a los buscadores, tenemos que mostrar la información que no da un valor añadido. Muy importante hay que mantener y alimentar nuestra web y tener siempre bien controlados nuestros enlaces, tanto internos como externos.

Por experiencia propia, si empiezas con estos apuntes y vas trabajando e investigando nuevas formas de SEO, os aseguro que puedes llegar al número UNO de Google, y sin pagar ningún enlace patrocinado.

Microseguros ¿un nuevo nicho de mercado para abordar la crisis?

Con este post me salgo un poco de mi contenido habitual, pero desde hace unos dias que ley un artículo en capital Madrid le he dado vueltas y también he hablado con mi buen amigo Carlos LLuch que siempre me lleva hacia la luz y actualmente tengo muy claro todo el tema de microseguros.

En la actualidad en España no hay mucho movimiento con los microseguros, pero ya hay alguna compañía que empieza a apostar, para ser más exactos estos microseguros se están comercializando para las personas inmigrantes, por ejemplo DKV Seguros, filial del grupo alemán Ergo, que ofrece a los inmigrantes de Ecuador (hay unos 600.000 en España) un seguro de Salud para sus familias en Quito.

La idea es muy buena, es tan buena que aparte de ofrecerlo a fuera, hay bastante problemas aquí para que también se comercialice, porque a día de hoy y por desgracia hay mucha gente que no puede asumir un seguros de 500€ de prima, pero si consiguieran un seguro que tenga una prima mucho inferior 60€ y claro con una coberturas limitadas e inferiores, pero con cobertura, es probable que para las compañías se abriera una nueva segmentación de clientes.

Ahora la pregunta de millón, y como lo hacemos llegar al cliente, porque por el contexto de producto ligero entraría muy bien dentro del canal directo, pero si estamos hablando de personas que no van sobrados económicamente, es probable que no tengan internet, el canal móvil ya se descarta automáticamente. Se puede llegar a comercializar directamente en las oficinas de las compañías, se puede recuperar el tele-marketing y sobre todo se puede impulsar el stand (o cajero automático) a nivel de grandes superficies o directamente las compañías ofrecer colaboración a los tenderos de los barrios para intentar ofrecer  los productos…, la verdad que puede ser un buen tema para darle varias vueltas.

En conclusión, acabo como empiezo, hoy me he atrevido a hablar de un tema que no es mi fuerte, pero creo que el concepto de MICROSEGURO puede ser una buena ayuda para sobrevivir a esta crisis y puede abrir un nicho de mercado y un nuevo target de cliente.